Heineken förvandlar Freyja Söder till ett levande konstverk
Den 10-12 september flyttar Heineken in på Freyja Söder i Stockholm och förvandlar takbaren till ett levande konstverk. Här bjuds besökarna in till att forma både baren och själva upplevelsen tillsammans med etablerade konstnärer. Det globala initiativet går under namnet Offline Studio och vill övervinna människors digitala överbelastning genom att påminna om värdet av mänskliga möten och allt roligt som händer när vi lägger bort våra mobiler och fokuserar på stunden.
Att vi ständigt är uppkopplade och alltid har tillgång till våra sociala medier får många människor, framförallt unga, att känna sig ensamma. Även om offline-trenden växer finns det få platser som gör det enkelt och meningsfullt att logga ut. Heineken har alltid stått för ett socialt liv och vill nu ta sig an den största utmaningen för äkta gemenskap – vår ständiga digitala överbelastning. Offline Studio vill visa vägen mot mer närvaro, kreativitet och att mötas utanför våra skärmar.
– Heineken har alltid handlat om socialt liv, och baren är vår självklara hemmaplan. Med Offline Studio vill vi visa hur konst kan vara ett verktyg för att lägga undan skärmarna och komma närmare varandra. Samma tanke driver vår globala kampanj Sorry, social media, där vi uppmuntrar människor att lämna flödena för att mötas i verkligheten, säger Johanna Pihl, Brand Manager på Heineken Sverige.
I initiativet Offline Studio har Heineken krokat arm med kända influencers och uppmanar nästa generation att återupptäcka värdet i mänskliga möten.
Kreativa workshops och vinyl sessioner
Under öppningsperioden, 10-12 september, bjuder Offline Studio in till kreativa workshops med konstnärer som Cajsa Wessberg och Yoyo Nasty och DJ-Sessions med bland andra Kornél Kovács och Axel Boman.
– Offline Studio är vår hyllning till allt som händer när mobilen läggs undan. Det kan vara samtalen som föds över en pensel i en workshop, eller känslan av att njuta av musik tillsammans med vänner. Här får människor mötas på riktigt, skapa något tillsammans och vara närvarande. Det handlar inte om att logga ut från livet, utan om att logga in i det, avslutar Johanna Pihl.
Här hittar du hela programmet och hur du deltar.
