Elcos Elin Larsson i exklusiv intervju i ELLE om hållbarhet
När blev du medveten om miljön?
– Jag har haft en nära relation till naturen sedan jag var liten. Min farfar var skogvaktare i norra Sverige och kunde berätta de mest fantastiska historier från skogen för mig. Har jag ett problem går jag ut i skogen, där löser sig allt! Naturen ger oss så mycket! Men vi måste börja samverka med naturen på ett helt annat sätt än vi gör i dag.
Din syn på klimatfrågan just nu?
– Jag har möjlighet att se nya lösningar på ett tidigt stadium så jag har en ganska positiv syn. Det vill jag förmedla till fler. Klimatfrågan kan kännas ångestladdad och hopplös, men det är inte försent! Vi har 12 år på oss att ställa om. Vi ser redan nu utveckling av innovativationer som klimatpositiva material som inom en snar framtid kan bli klimatpositiva plagg vilket är fantastiskt. Tänk att vi i framtiden kommer bära plagg som faktiskt påverkar klimatet positivt!
Mest drabbande insikt under dina år med hållbarhetsarbete?
– När jag besökte en av många stora klädinsamlingscentraler i Tyskland, och med egna ögon såg den groteska mängden kläder som kom in dagligen. Kläder i bra skick som ingen ville ha. Jag insåg då hur fel hela systemet är. En jobbig insikt. Globalt sett slängs en sopbilslast med kläder – varje sekund! De kan inte återvinnas utan hamnar på sopberget. När kläder är för billiga att köpa tappar vi respekten för dem. Statistiskt sett använder vi bara ett plagg 7 gånger innan vi slänger det i soporna. Så kan vi absolut inte fortsätta.
Kommer det att förändras?
– Jag känner att en motreaktion är på gång. Allt fler konsumenter ifrågasätter och har slutat med impulsstyrt slentrianköpande. Allt fler får kunskap om hur mycket resurser som faktiskt går åt till bara ett plagg, från 2 700 liter vatten i snitt till en bomulls-t-shirt, och sedan giftutsläpp i samband med färgning, energiförbrukning vid fabriker, transportutsläpp till lager och butik och så vidare…
Vilka kan förändra?
– Dels modeföretagen själva, som måste hitta nya affärsmodeller. Låt säga att ett företag producerar plagg för uthyrning. De kan tjäna pengar på plagget tills det inte längre håller för uthyrning. Då kan det säljas second hand. Det blir en vinstaffär både för företaget, människorna och miljön. Under 2018 stod second hand-marknaden för 220 miljarder bara i USA. Snabbmode stod för 320 miljarder. År 2028 räknar man med att second hand har gått om snabbmode. Jag tycker också att media spelar en viktig roll i hur man inspirerar i modefrågan. Det handlar om stil, inte bara om att köpa specifika plagg. Jag är övertygad om att vi kommer att kunna njuta av mode även i framtiden, men vi måste göra det på nya hållbara sätt. Vi behöver tänka nytt. Man kan köpa second hand, låna och byta kläder med varandra, hyra eller prenumerera i stället för att köpa nytt. Några bra exempel är Something borrowed, It’s released och Sabina & friends i Sverige. Rent the Runway i USA ökar enormt. Jag är själv med i ett pilotprojekt för uthyrning av friluftskläder som skidställ och regnplagg som man kanske bara behöver för någon resa men inte resten av året. Då kan någon annan ha kläderna.
Har det varit lätt eller svårt att ha en karriär inom hållbarhet?
– Ibland känns det som att jag förflyttar berg, det går så oerhört långsamt framåt. Sedan händer det plötsligt, man får med sig folk på tåget och lyckas gemensamt förflytta det där berget och utvecklingen tar ett stort kliv framåt. Den känslan är himla häftig!
Fakta Elin Larsson:
Namn: Elin Larsson.
Ålder: 44 år.
Familj: Man och två döttrar.
Yrke: Grundare Elco.
Följ: @elco_elin
Foto: Eric Broms
