Printworks har förvandlat klassiska brädspel till designfavoriter

Decodrömmar #3 Stilren bäddning för ett harmoniskt sovrum

Efter tio år på reklambyrån Lowe Brindfors tackade Annette Gårdö för sig med en känsla av att vilja skapa något eget. Tillsammans med kreatören Patrik ”Pata” Westerdahl grundade hon 2017 Printworks – ett företag som på kort tid gjort brädspel, fotoalbum och accessoarer till stilrena inredningsdetaljer.

– Vi såg att folk tröttnat på det digitala. Umgänget har ju flyttat till mobilen. Vi ville skapa något som lockar människor tillbaka till det fysiska, säger Annette.

Idén: ta klassiker som schack och backgammon, göra dem vackra nog att ligga framme på soffbordet – och låta spelen bli en del av inredningen. Printworks myntade begreppet coffee table games.

Från starten i Paris på designmässan Maison & Objet gick resan snabbt internationellt. I dag står USA för 40 procent av försäljningen, medan Sverige bara utgör en bråkdel. Bland kunderna finns Selfridges, Nordstrom, MoMA och Harrods.

– Vi sa tidigt nej till ”online only” och satsade i stället på wholesale, precis tvärtemot trenden. Det blev helt rätt, berättar Annette.

Trots global tillväxt och prestigefulla samarbeten – som schackspel för The New Yorker och fotoalbum för Vanity Fair – är bolaget fortfarande litet och snabbrörligt. 16 personer driver i dag en omsättning på över 120 miljoner kronor.

Hemligheten? En tydlig idé om att designen ska hålla i längden.

– Vår genomsnittliga livslängd på produkterna är fem år. Det är något annat än modevärldens tre månader. Vi vill skapa tidlösa objekt som både är funktionella och vackra.

Förutom spelen och albumen breddar Printworks nu sortimentet med smyckesboxar och köksaccessoarer – alltid med samma tanke: att föra människor samman.

– Vi brukar kalla oss the gift that keeps on giving. Det är inte bara en produkt du köper, det är en upplevelse du delar, om och om igen.