Max Mara väljer Stockholm när de presenterar sin nästa kollektion
Det italienska modehuset Max Mara lyfter blicken mot Sverige och väljer att presentera sin kommande resort 2024-kollektion i Stockholm. Den 11 juni intar de Stockholms stadshus, en storslagen plats som vanligtvis syns i sammanhang med Nobelpriset i litteratur och vetenskap.
Visningen i Stockholm blir den första för modehuset som tidigare presenterat på sagolika platser runt om i världen, bland annat på Calouste Gulbenkian Foundation i Lissabon, Hotel Mezzatorre på ön Ischia och Neues Museum i Berlin.
SELMA LAGERLÖF OCH SVENSK MIDSOMMAR BAKOM INSPIRATIONEN
Nu är det Sverige och Stockholms tur! I sin resort 2024-kollektion vänder sig Max Mara till Sveriges stora arv av mäktiga kvinnor – Selma Lagerlöf är en stor inspiration, som den första kvinna någonsin att vinna Nobelpriset i litteratur. Hennes progressiva syn på kvinnors roll och sexualitet, tillsammans med hennes förmåga att förmedla samtidens berättelser, spelar en central roll i Max Maras kommande kollektion, som fått namnet September Flores. Svensk midsommar har med tanke på namnet även ett finger med i spelet. Traditionen med sju sorters vilda blommor under kudden har fascinerat och inspirerat. Resultatet är en serie blommönster inspirerade av den svenska (och aningen charmiga) seden.
– Jag har alltid varit fascinerad av skandinavisk historia, konst och kultur. Det är något magiskt med dess folktraditioner och mytologi och naturligtvis är dess naturliga landskap spektakulära. Men i de nordiska länderna finner vi också ett arv av god design och ett jämlikt förhållningssätt. som överensstämmer med vår filosofi om uppnåbar kvalitet", berättar Max Maras kreativa chefen Ian Griffiths i ett pressmeddelande.
Max Mara tar över Hallwylska
Under de kommande tre veckorna i samband med resort-visningen kommer även Max Mara stå värd för flera aktiviteter runt om i staden. Bland annat tar de över restaurangen och baren på Hallwylska, där besökarna kan kliva in i inspirationen bakom kollektionen September Flores, och därmed vara en del av upplevelsen.
Visningen kommer att livestreams på maxmara.com den 11 juni, kl 21.00 och resort-kollektionen kommer att finnas tillgänglig i alla Max Mara-butiker och online över hela världen från november 2023.
