Eytys är tillbaka – med ny satsning och butik

Behind the scenes med Veronica Maggio

Vi är bara några dagar in i december men redan nu möts vi av en tidig julklapp i form av glada modenyheter. Det Stockholmsbaserade modemärket Eytys är tillbaka – med en ny satsning och ny butik. Det var i januari tidigare i år som det populära och internationellt hyllade modemärket försattes i konkurs efter att själva ha lämnat in en ansökan. Företaget fortsatte då att driva verksamheten med förhoppningen om att någon skulle köpa hela eller delar av bolaget, enligt Breakit. Och nu, bara några månader senare, står det hyllade modemärket återigen på benen med en ny satsning, butik och ägarstruktur. Efter att konkursboet köpts upp av en investerargrupp tidigare i år äger nu Max Schiller idag 40 procent av bolaget, därtill står investerare som Emilia de Poret, Ben Eliass och Mikael Schiller med på ägarlistan, enligt Breakit.

Eytys öppnar butik — Foto: Mikael Olsson

Eytys öppnar ny butik – nytt koncept men samma adress

Ett nytt kapitel väntar för svenska Eytys som nu slår upp dörrarna till sin gamla butik med ett helt nytt koncept och fullt fokus på footwear. Varumärket som är kända för sina djärva unisex-designs återvänder nu till sina rötter och ägnar sig helt åt att skapa skor med en design för ett typiskt liv i en skandinavisk storstad, där tempot och modegraden är hög men klimatet i ständig förändring. Kollektionen kretsar kring unisexmodeller av sneakers, boots och loafers som alla kombinerar funktionalitet med distinkt originaldesign och traditionellt hantverk. Förutom att återvända till sina rötter och storsatsning på skor presenteras även ett nytt butikskoncept som förenar ett skandinaviskt arv med en djup uppskattning för konst och kultur.

jag ville att vi skulle skapa något riktigt personligt

– Max Schiller

”När vi påbörjade detta nya kapitel för Eytys ville jag att vi skulle skapa något riktigt personligt – en plats som känns som hemma, där vi kan bjuda in människor vi beundrar att bidra till urvalet och upplevelsen. Förutom min passion för skor drivs jag av gott kaffe, inspirerande böcker, unika interiörer och sällskapet av okonventionella sinnen. Den nya butiken sammanför allt detta under ett och samma tak”, berättar Max Schiller, grundare av Eytys.

Den 70 kvadratmeter stora butiken står kvar på exakt samma adress som tidigare och den gata som Schiller själv brukade köpa streetwear som barn på 90-talet – Norrlandsgatan 22 i centrala Stockholm. Nu har den renoverats och omgestaltats med ett helt nytt koncept. Nu välkomnas kunderna "hem" till Eytys med en butik som mer känns som ett inbjudande vardagsrum fyllt av inspirerande mode, konst och inredning. Förutom ett gediget sortiment av skor finns unika möbler, böcker och andra föremål tillgängliga i butiken och exakt alla objekt i butiken går att köpa. Tanken är att när ett objekt säljs kommer det att ersättas av ett annat unikt föremål och på så sätt är butiken dynamisk plats som ständigt är föränderlig. Som pricken över i:et finns även en espressobar som drivs av Schillers favoritställe, Lilla Espresso Bar, och en mezzaninbokhandel kurerad av konstkritikern och skribenten Nora Arrhenius Hagdahl som även är medgrundare av Nuda.