Vänskap, framgång och ett nytt kapitel – ELLE möter Emma Unckel och Frida Fahrman Lemhag

Häng med vår beautyredaktör på SEPHORiA i Paris

Efter reklamen: Häng med vår beautyredaktör på SEPHORiA i Paris

– ”Beautyjouren är alltid öppen”, kallar vi det. Och det tycker vi är kul!

Beautyinfluencerduon Emma och Frida pratar om fenomenet med vänner och bekanta som ständigt önskar personliga råd när man har skönhetsexpert som yrke. På middagar, resor, fester – och i telefonen.

F: De ringer i panik en kvart innan någon viktig jobbgrej …

E: ...eller ”du, jag står på Kicks nu”, och vill ha tips på en ögonlocksprimer.

F: Det var faktiskt därför boken kom till. Vi insåg behovet hos framför allt kompisar som hela tiden fortsatte fråga.

från Beauty och Bubblor till FLawless

Emma Unckel och Frida Fahrman Lemhag har liknande bakgrund. Sminkbord hemma vid tidig ålder och som barn var största intresset att färgsortera nagellack eller fläta kusiners hår. I 20-årsåldern blev passionen ett första jobb, rakt in i tidningsbranschen, som senare ledde till två gedigna karriärer som mode- och skönhetsredaktörer på olika magasin. Emma har gjort en avstickare som stylist och Frida har jobbat med TV och haft ett radioprogram med Magnus Uggla (om inte brandlarmet hade gått mitt i intervjun hade jag frågat mer om det).

För åtta år sedan skapade de ett gemensamt skönhetsuniversum med podden Beauty och bubblor och i dag är de två av landets mest inflytelserika profiler i ämnet. Vi ses på ELLE-redaktionen samma dag som duons bok Flawless går till tryck, något de beskriver som en milstolpe i karriären.

E: Vi skrev en bok! Det kommer jag att ha med mig hela livet. Det känns oerhört tillfredsställande, särskilt då vi kommer från en skrivande värld.

F: Det är det mest genuina vi har gjort, sett till vilka vi är och med våra redaktionella bakgrunder. Allt vi har arbetat med under åtta års tid har vi kokat ihop i en bok, något fysiskt som kan leva kvar för alltid.

Men deras gemensamma historia började med att Emma ringde Frida och frågade om de skulle börja podda.

Kände ni varandra då?

F: Nej, men vi kände till varandra. Bodde nära, hade gemensamma vänner, liknande intressen och barn i samma åldrar.

E: Vi var på samma plats i livet, vilket jag tror är viktigt som duo. När jag var nyförlöst kom Frida hem och poddade med mig från sängen ett halvår. Att vara lösningsorienterad och ha förståelse är lättare om man är i en liknande livssituation.

Hur är det att jobba ihop med en kompis?

F: En grundtrygghet. Jag litar till hundra procent på Emma och vi kompletterar varandra. Vi tar aldrig varandras energi. Skulle jag tappa bort mig lyfter hon mig, och tvärtom.

E: Nackdelen är att vi ses så mycket i jobbet, det blir inte att vi också äter middag ihop.

F: Det är tyvärr det höga priset – vänskapen åsidosätts till förmån för jobb.

Medan Emma har skrivit boken utan att äga en dator, kör Frida med färgkodad kalender. Emma arbetar på mobilen, Frida skulle aldrig maila från telefonen. Olikheterna ser de som något positivt, men att ha samma grundinställning tror de är viktigt som duo.

E: Det ska man skilja på, man behöver inte vara lika! Men det är viktigt att ha samma arbetsmoral om man vill starta business ihop.

F: Att förväntningarna och leveransen är lika. Det blir jättejobbigt om bara en drar eller om man hela tiden tycker att den andra levererar något annat eller inte på samma nivå.

Börja med ett ben kvar i det gamla och ett var i det nya, och bygg långsamt

Vad tror ni är nyckeln till er framgång?

F: Att vi båda är lustdrivna. Då blir resultatet bra, du ger det där lilla extra.

E: Det måste finnas utrymme för egna projekt och intressen – att låta varandra blomma.

Och allt måste inte vara hundra procent.

E: Man behöver inte lägga allt åt sidan. Starta som en sidobusiness, då blir det lättare att våga. Du kan förverkliga din dröm utan att riskera hela din lön och pension. Börja smått, med ett ben kvar i det gamla och ett var i det nya, och bygg långsamt.

Lade ner podden

Hur balanserar ni jobb och fritid?

F: När jag är ledig vill jag träffa vänner med helt andra jobb, sköta trädgården, spela padel. Yrkes-Frida som man ser i sociala medier är bara en liten del av mig. Det andra ger mig balans. Men det är klart att jag tar bilder på vackra saker även när jag inte jobbar.

E: Vi är kreatörer, vi skapar och ser vackra saker. Det vill vi fånga. Jag får energi av det.

En sak de är nöjda med är att de vågat avsluta projekt, inte bara starta dem. En tungrodd Youtube-satsning lades ner till förmån för livepoddande på scen.

F: Vi har valt bort mycket för att må bra.

E: Ja, det är viktigt att våga steka sådant som bara tar energi.

Så småningom väljer de också att lägga ner podden.

E: Boken blir vår grande finale på det här kapitlet!

F: Det behöver inte betyda att det är det sista vi gör ihop. Men vi ser det som en härlig början på något nytt.

Vilka lärdomar har ni fått av att skriva ­boken?

E: Att när det fladdar lite i magen och känns stort, ska man ändå kasta sig ut och göra det. Då utvecklas man enormt!

F: Här kan vi återigen slå ett slag för att vara två. Delad glädje – dubbel glädje.

Vad drömmer ni om framåt? Är det dags att starta ett eget beautymärke?

E: Jag är inte främmande för att någon gång jobba med produktutveckling, det vore spännande att fördjupa sig i formuleringar och ingredienser. Men just nu går mina tankar åt ett annat håll med en idé som jag marinerar i lugn och ro. Allt behöver inte ske över en natt. Jag är inspirerad av Spanx-grundaren Sara Blakelys ord: ”När du får en idé, säg den inte till någon”. För om du bollar idén med andra innan den har landat helt hos dig själv, är det lätt att bli osäker av ifrågasättande kommentarer och inte våga.

F: Jag drömmer om att jobba med något som inte bara är meningsfullt för mig som individ. Jag känner ett stort behov av att göra något för andra. Jag kan absolut ha ett ben kvar i den ytliga världen, med skönhet och mode. Men för mig skulle det vara väldigt viktigt om jag kan göra något för andra människor, också på djupet.

Dörrar stängs, nya projekt tar vid – men beautyjouren är nu för evigt öppen. Åtminstone i tryckt form.

Emma och Fridas 5 bästa karriärtips

1. Bygg din egen nisch.

Hitta din grej, något som känns lustfyllt, och låt din passion ta plats.

2. Omge dig med rätt personer.

Arbeta med andra duktiga och inspirerande personer, så ni kan hjälpas åt och lyfta varandra.

3. Gör det du är bra på.

Inte vad du tror att andra vill ha eller vad som förväntas av dig.

4. Skapa rutiner och struktur.

För att skilja jobb och privatliv åt.

5. Förtroende före räckvidd!

Att följarna känner att de kan lita på dig väger tyngre än siffror.