ELLE möter Miranda Kerr: ”Det är jag, mina pengar och mitt hjärta i varje beslut”

This or that med Miranda Kerr

Allt börjar med att hon följer med en kompis på en modelltävling hemma i Australien. Klädställning efter klädställning med vackra plagg står utmed väggarna i lokalen och snart 14-åriga Miranda Kerr blir lyrisk av tanken på att få välja en look.

– ”Nej nej, vi väljer”, sa de. De satte på mig en brun tröja och jag tänkte ”brun, jag skulle aldrig ha på mig brunt”.

Miranda vinner tävlingen och det blir startskottet för hennes karriär. Hon får uppdrag direkt, men väljer att gå klart skolan. På lov och helger flyger kunder in för att arbeta med henne och efter high school-examen flyttar hon till Japan. Sen Sydney, Paris, Barcelona, Milano, tillbaka till Paris och slutligen New York.

ELLE möter Miranda Kerr i en personlig intervju om modellkarriären och holistisk hälsa

Vi ses på Östermalm i ett regnigt Stockholm. Smattrandet på fönsterglaset blir en tydlig kontrast till Los Angeles, där hon numera är bosatt. Miranda Kerr är en av vår tids största supermodeller, med en intensiv karriär under 2000-talets två första decennier, och i dag driver hon egna hudvårds­märket Kora Organics. Hon har skrivit två självhjälpsböcker och influerar dagligen över 14 miljoner följare med sitt intresse för holistisk hälsa. Innan vi börjar intervjun visar hon mig bilder på sina fyra söner. Den yngsta är 1,5, den äldsta lika gammal som Miranda när hon slog igenom.

Hur var det att börja arbeta i modellbranschen så ung?

– Att vinna tävlingen var en chock! Jag var en liten landsortstjej som aldrig köpte modetidningar, jag hade ingen aning om vad jag gav mig in på. Men när jag väl började resa var jag 17 och när jag kom till New York 19, jag hade hunnit bli ganska medveten och hade bra självförtroende.

Karriären tar ännu mer fart när hon som första australiensiska blir Victoria’s Secret-ängel 2006. Miranda går på catwalken för modehus som Loewe, Chanel, Dior, Prada och Stella McCartney och arbetar med fotografer som Steven Meisel, Willy Vanderperre, Patrick Demarchelier och Paolo Roversi. Hon hamnar snart på listan över världens bäst betalda modeller.

– Jag gick en Balenciaga-visning när jag var gravid i sjätte månaden och sedan bokstavligt talat precis efter att ha fött barn. Det var en ­fantastisk tid, jag fick uttrycka min kreativitet till fullo.

Givetvis stötte hon även på ­hinder.

– Jag gick igenom så många motgångar också, men det gjorde mig ännu starkare. Det är roligt och fantastiskt när man blir vald för ett jobb, men för varje uppdrag jag fick var det kanske hundra – eller ännu fler – nej.

Hur hanterade du det?

– Jag tog allt med en nypa salt. Pappa påminde mig ofta om att inte ta det personligt. Han sa alltid ”om det leder till något bra, ­toppen. Om inte har du så mycket annat du brinner för. Ta en dag i taget, njut av den ­kulturella upplevelsen, av kreativiteten och spara dina pengar så att du en dag kan investera i ditt eget företag”. Och nu är jag här.

Från supermodell till framgångsrik entreprenör med global framgång

Idén till Kora Organics föddes ur en väldigt personlig upplevelse för Miranda.

– När jag var 16 år diagnostiserades min mamma med cancer. Alla i familjen började granska allt vi konsumerade – rengörings­produkter, vad vi använde på huden, i håret, vad vi åt. Vi blev förskräckta när vi insåg hur många onödiga ämnen som fanns i helt ­vanliga produkter. Vi hade tagit för givet att det som stod på butikshyllorna automatiskt var bra, men när vi började gräva fanns det mycket att ifrågasätta. Det var då jag började leta efter certifierat ekologiska produkter. Det var långt innan ”clean beauty” blev en grej.

Via en vän kom hon i kontakt med en kemist, och idén att skapa något eget uppstod.

– Till en början gjorde jag det för mig och min familj, men när jag såg resultatet tänkte jag okej, det här måste jag göra tillgängligt för fler.

Miranda hade hittat vad hon skulle in­ves­t­era sina pengar i. 2006 bestämde hon sig för att starta företaget och tre år senare följde lansering i Australien.

– Det dröjde till 2017 innan jag lanserade i USA, eftersom jag fram till dess var upptagen med modellkarriären.

I dag finns varumärket i 40 länder och Miranda äger fortfarande 95 procent av företaget.

– Det här är mitt hjärteprojekt, ”min baby”, som har vuxit från ett litet frö till vad det är i dag. Även om vi fortfarande är en liten fisk i ett stort hav känns det som att märket nu är på väg ut i vuxenlivet. Det är jag, mina pengar och hela mitt hjärta i varje beslut.

Vad är nyckeln till framgången?

– Jag har följt min intuition hela vägen. Jag har varit i branschen sedan jag var väldigt ung, jag har provat i princip allt som finns på marknaden och jag har sett var luckorna finns.

Vilken är den största milstolpen i karriären hittills?

– När jag bestämde mig för att våga satsa ännu mer och lansera i USA. Det är det största steget i min karriär. Det är riskfyllt att investera alla sina pengar i en enda sak, men jag gjorde det.

Ett karriärtips som du tycker är extra ­viktigt?

– Utmaningar är oundvikliga, men se dem som möjligheter och håll fast vid din inre ­styrka. Men det är också viktigt att omge dig med människor som du kan lära dig av, riktigt kloka personer.

Av allt du har varit med om i karriären, har du ett särskilt minne som står ut?

– Mitt första möte med Steven Meisel. Jag gjorde en audition för honom inför en ­Prada-kampanj och fick i uppdrag att sjunga en valfri låt på en scen i New York. Så jag gick upp och sjöng Fever av Peggy Lee – och älskade det. Det var verkligen ett speciellt ögonblick. Jag fick jobbet och var överlycklig.

Din viktigaste rutin för att må bra inifrån och ut?

– Meditation. Jag har mediterat sedan jag var 18 år, det är en kraft som gör mig grundad och i balans.

Trots att Miranda har uppnått enorm karriärframgång känner hon själv att det bara är början. Just nu skriver hon på en barnbok med sin äldsta son som gör illustrationerna. Hon arbetar också på ett smyckesprojekt.

– Jag har så mycket kvar att uppnå. Min kreativitet är gränslös.

5 karriärtips med Miranda Kerr

Efter reklamen: 5 karriärtips med Miranda Kerr

Framtidsplanerna är många. En del diffusa. Men den viktigaste är väldigt tydlig.

– Jag vill aldrig att det roliga ska ta slut. Jag vill fortsätta att ha kul och vara lekfull hela livet.

Foto: Kora Organics