VAD KRÄVS FÖR ATT BLI ÅRETS NYKOMLING?
Vi har träffat juryn
ELLEs modechef Cia Jansson, H&M:s designchef Ann-Sofie Johansson och Margareta van den B0sch, H&M:s kreativa rådgivare och ansvarig för designersamarbeten .
Ann-Sofie Back, Dagmar, Lovisa Burfitt och Minimarket – de är exempel på några av våra största modestjärnor som alldeles i början av sina karriärer fått priset som årets nykomlingar på ELLE-galan. Nu är det snart dags att utse det allra främsta stjärnskottet i mode-Sverige igen. Vi passade på att samla några av personerna bakom nästa modegenombrott.
Berätta om nykomlingspriset!
– Det är till för att uppmuntra en ung designer som har gjort något speciellt, säger Margareta van den Bosch, kreativ rådgivare på H&M. Det är oftast en kläddesigner men det kan lika gärna vara ett annat slags kreativ talang.
– Vi tar in portfolior, skisser och färdiga plagg för att skapa en helhetsbild. Vi tittar på vad designerskapet handlar om och visioner, säger Ann-Sofie Johansson, designchef på H&M.
– Det är otroligt häftigt att vi redan kan se resultat från tidigare vinnare, säger ELLEs modechef Cia Jansson. Altewai Saome till exempel, som vann i januari, visar internationellt. Tidiga vinnare som Ann-Sofie Back har blivit en av våra största designer och Dagmar är ett framgångsrikt, väletablerat modeföretag.
Vad krävs för att vinna?
– Designern ska ha talang och vara kreativ och unik, säger Margareta van den Bosch. Och det är viktigt att det är en ung och oetablerad designer.
– Det är enormt viktigt att det finns en fortsättning, en framtidspotential, säger Cia Jansson. Det ska även finnas en kommersiell vilja i fråga om produktion, givetvis i kombination med en kreativ höjd.
Hur ser tillväxten ut på den svenska modescenen?
– Den riktigt bubblar, säger Cia Jansson. Det finns vissa perioder när många nykomlingar etablerat sig och då blir det en svacka, men nu finns det ett pärlband av nya talanger.
– Det kommer bli spännande i år, säger Ann-Sofie Johansson. Och extremt svårt att välja!
Årets nykomling presenteras på ELLE-galan den 11 januari.
2012 års nykomlingar, Malmökompisarna Natalia Altewai och Randa Saome, har höjts till skyarna. I höstas visade de i Milano.
