H&M & ELLE Conscious Award Sabina and friends: "Det blir mer och mer accepterat att hyra istället för att köpa"

Varför ständigt köpa nytt när du kan låna kläder till festen? Sabina and friends utses till vinnare av H&M & ELLE Conscious Award 2018.
19 januari, 2018

Motiveringen lyder:

När planeten har fått nog gäller det att tänka nytt. Den här visionära duon ser till att vi kan njuta av det senaste från catwalken, med gott samvete. Att hyra istället för att köpa – ett nytt sätt att uppdatera garderoben som gynnar både plånboken och miljön. Årets mottagare av H&M & ELLE Conscious Award är Sabina and friends.

Hur känns det här?

– Helt fantastiskt! Vi är överlyckliga och så glada och tacksamma att det vi gör äntligen uppmärksammas.

Vad betyder priset för er?

– Jättemycket! Bara att få bekräftelse för det vi har arbetat för betyder supermycket. Det känns som att vi är på rätt väg…

Hur föddes idén till en uthyrningstjänst?

– Vi satt och pratade om att vi var sugna på att göra någontig nytt. Vi har drivit en butik tillsammans förut men nu kände vi för något annat. Vi resonerade kring att det ju MÅSTE finnas något sätt att tackla den här överkonsumtionen. Känslan av att alltid vilja ha något nytt i garderoben, att hela tiden köpa nytt… Hela den här slit- och slängmentaliteten helt enkelt. Vi hade läst en artikel om leasing av bilar och framtiden för bilismen. Där och då startade idén och två år senare drog vi i gång på allvar. Nu är det sju och ett halvt år sedan vi startade Sabina and friends.

Ni har hållit på ett tag nu, hur utvecklingen sett ut? Blir kunderna fler?

– Ja absolut. Och kunderna förändras, också de. De blir mer eftertänksamma, och mer medvetna. Det blir mer och mer accepterat att hyra saker. Det senaste året har det verkligen hänt något – på allvar – hos våra kunder och i deras tankesätt.

Hur ser framtiden ut? Vilka utmaningar och möjligheter har ni?

– Möjligheterna är enorma! Vi kan göra detta hur stort som helst. Men det är också utmaningen – att växa på rätt sätt, att växa hållbart.

Alla vinnare på ELLE-galan 2018 hittar du här!

ELLE-galans jury:

Cia Jansson, chefredaktör ELLE och juryns ordförande

Nina Oja, art director ELLE

Daniel Lindström, modechef Café

Peter Andersson, visningsproducent PAPA Studios

Susanna Strömquist, modejournalist

Susanne Ljung, redaktör Stil i P1

Camilla Åkrans, fotograf

Robert Rydberg, stylist

Ann-Sofia Johansson, creative advisor H&M

Michael Schragger, vd The Sustainable Fashion Academy

Marina Kereklidou, creative director Synsam